POTROŠNIŠKI VODNIK Slovenske knjige (na kratko PV) se tokrat že sedmič pojavlja na slovenskem trgu. Je tipičen predstavnik imenikov, ki jih Evropa označuje s kratico B2C ("business to consumer"). Imeniki te vrste, pretežno namenjeni iskanju najugodnejše ponudbe izdelkov in storitev v lokalnih okoljih, so pomembno dopolnilo poslovnim imenikom za medorganizacijsko trženje (B2B, "business to business"), med kakršne sodi tudi v Sloveniji najbolj znani (in s tremi evropskimi nagradami ovenčani) poslovni imenik PIRS kot "starejši brat" Potrošniškega vodnika.

Geslo "Videti in biti viden!", splošni zaščitni znak imenikov Slovenske knjige, je v PV udejanjeno v dveh izrazito ločenih delih, "vidijo" končni potrošniki, ponudniki izdelkov in storitev pa poskušajo biti čim bolj vidni z ustrezno oblikovanimi objavami oziroma sporočili potencialnim kupcem. Kot kažejo dosedanji odmevi, je PV zelo ustrezen odgovor na želje kupcev in oglaševalcev, da bi imeli na voljo

• sodoben potrošniško naravnan imenik evropskega formata;
• ki bi z ustrezno regionalno organiziranostjo našel srednjo, uporabnikom prijazno pot med "vseslovenskostjo" univerzalnih imenikov in pretirano razdrobljenostjo številnih lokalnih (najpogosteje občinskih) izdaj;
• ki bi bil na voljo vsaki slovenski družini, ki bi ga želela uporabljati.

PV je ob upoštevanju dolgoletnih izkušenj z oglasnimi sporočili ustvarila Pirsova ekipa po Pirsovih standardih. To med drugim pomeni, da dajemo prednost kakovosti podatkov pred njihovo količino: v vodniku so objavljeni podatki o približno 70.000 izbranih, dejansko delujočih poslovnih subjektih (iz dejavnosti, pomembnih za končnega potrošnika), ki so jih zastopniki bodisi obiskali in pri njih neposredno preverili podatke (takšnih je bilo največ) ali pa so bili podatki pridobljeni z navzkrižnim preverjanjem iz obstoječe Pirsove baze in uradnih slovenskih poslovnih podatkovnih zbirk.

Zaradi velikega števila podatkov in čim boljše prilagojenosti načelu "razmišljaj globalno, deluj lokalno" smo objave razdelili v štiri knjige. Katero področje pokriva posamezen zvezek PV, se vidi že z naslovnice. Ljubljana kot skupni cilj potrošnikov iz treh gravitacijskih smeri (primorsko-notranjske, dolenjsko-obsavske in gorenjske) ima tu posebno vlogo, zato se podatki o tukajšnjih poslovnih subjektih običajno pojavljajo kar v vseh treh knjigah.

Posebno PV-jevo odliko, delno podedovano od PIRS-a, pomenita ponovno izboljšana

• šifrant dejavnosti (skupaj 63 dejavnosti z neformalnimi, domače zvenečimi imeni, ki omogočajo preprosto prepoznavanje želenega področja), in
• šifrant izdelkov, v katerem je med nekaj več kot 11.000 izdelki in storitvami iz šifranta približno 6.500 takšnih, ki jih oglaševalci dejansko predstavljajo potencialnim kupcem. Podjetjem in samostojnim podjetnikom je razlika med obema številoma lahko sočasno signal, kje so še nezasedene trže niše, ki zlasti novemu ponudniku omogočajo relativno preprost prodor na slovenski trg.

Za lažje iskanje po izdelkih in storitvah smo tudi letošnji izdaji dodali priročen iskalnik, ki uporabnika s pomočjo ključnih besed pripelje na mesto v knjigi, kjer se začenjajo objave iz posameznih dejavnosti, v katerih se lahko pojavlja določen izdelek ali storitev. To omogoča preprostejši dostop do podatkov zlasti v primerih, ko vnaprej ne vemo, v kateri dejavnosti naj iščemo želeni izdelek oziroma storitev.

V vsaki knjigi najdemo poleg nekaterih pomožnih tabel predstavitev posameznih poslovnih subjektov in predstavitev občin oziroma upravnih enot tudi posebne kupone za popuste pri nakupu.

Imeniki so bili za zdaj natisnjeni v nakladi 32.500 izvodov. Brezplačno (in zato po načelu "Prvi pride, prvi melje!") se dobijo na vseh slovenskih poštah, pri čemer je bila delitev opravljena glede na število gospodinjstev, ki jih pokriva posamezna pošta.

Veseli bomo pohval in komentarjev, za konstruktivne kritične pripombe, iz katerih se bomo učili, kako biti še boljši, pa bomo iskreno hvaležni.


mag. mag. Jože Andrej Čibej,
glavni urednik